年轻女性用户达70%纪录片也开始追求“女人缘”2019-10-23 09:53

——

  腾讯独家播出正片破亿,短视频在全网破5亿,《水果传2》年轻女性用户高达70%,是纪录片受众结构转变的一大标志。

  “水果深谙这颗星球的生产奥秘,在陪伴人类走过的漫长岁月中,它们一路演化,一路游弋人间,潜移默化地塑造着人类的历史和文化……”由云集将来、腾讯视频和探索频道联合出品,云集将来制作的《水果传》第二季在本周迎来了收官,豆瓣评分8.9。

  《2019中国网络视听发展研究报告》一文指出,网络纪录片促进纪录片受众结构转变。在过去,传播知识和文化调性的传统纪录片受众以男性为主,就连近年来较为火爆的美食纪录片男性受众也占比60%,《人生一串》更是高达70%,但《水果传》第二季的出现扭转了这一局面。

  《水果传》第二季全网粉丝人群用户画像显示,35岁以下用户占比93%,25岁以下用户占比80%,其中女性用户比例高达70%。

  由此可见,该IP的受众年轻化趋势持续,女性用户比例也创下新高,是纪实领域女性观众大幅提升、受众结构改变的一大标志性作品。

  《水果传2》作为云集将来的“当家小花”,实力不容小觑。该纪录片上线以来,节目单条短视频最高播放1174万次。

  除此之外,云集将来官方抖音账号上线一个月以来,依托《水果传2》的内容,粉丝已增涨到27W+。

  回归IP本身,《水果传》从第一季到第二季,可以说是在创作中渐入佳境。在女性用户的覆盖与触达上,云集将来也依托《水果传》系列的制作经验,已然摸索出一套适应于自身的核心方法论。

  继承了第一季“撩人”“俏皮”和“高颜值”基因的同时,第二季在内容体量上进行加码,制作团队的脚步不仅踏遍了亚洲、欧洲、大洋洲,还首次到达了南美洲神秘雨林部落和非洲土著部落,在时空跨度中进行内容创作,多维度地展现其年轻化、女性化的内容特征。

  第一季分为变身、异族、滋味、旅行、灵感、诱惑6个简单直白的主题,第二季则将40多种水果为8个平行主题,分别是穿越时空的我、我的生命密码、我来自荒野、我是superstar、我们不一样、我要被你玩坏了、不能没有你。

  第二季在主题上进行拟人化的升级,以自我介绍的口吻营造了一种亲昵的对话感,瞬间拉近与观众的距离。

  这一系列主题以手写体的包装风格呈现,还巧妙地将当期所涉及的水果手绘融入其中,比如第二期“我的生命密码”里,云莓的手绘代替了“我”字的一点,杨桃的手绘则代替了“码”字的一横,还有当期的其他主角菠萝蜜、杏子、腰果的手绘也点缀在其中。

  可以说,主题从名称到包装上的呈现更偏向于“软萌妹”风,率先在视觉上吸引女性用户的注意力。

  

  第二, “熟而冷、疏而趣”是内容角度的基本打法,凸显其纪实之外的科普功能。

  所谓“熟而冷”,是在大众所熟知的水果品类这一维度,选择水果漫长发展过程中的某一节点,传递鲜为人知的冷门知识。

  以两季节目均有提及的柠檬和草莓这2类大众水果为例,在第一季,这2类水果以“理工男”的思维分析二者如何凭借自身特别的气味吸引大众;第二季则着重以家庭为故事背景进行话题发散,以故事化的纪实手法展现日本草莓“白色梦想”背后的不易以及墨脱大柠檬的差异化。

  所谓“疏而趣”,是指针对大众相对生疏的水果进行入门科普式的趣味介绍,比如咖啡果、沙棘、南酸枣、寒莓等。

  以咖啡果为例,以寻豆人的视角揭开了咖啡这一大众熟悉的饮品背后的神秘面纱,对其特性、来源、加工方式等进行一一说明。

  动画小剧场主要出现在水果相关的典故以及生长原理2个方面,比如,在介绍“克劳德王后李”这一称号的来源,广西茂名桂糯香的形成,石榴从花到果实的过程,仙人掌在夜间进行光合作用的过程以及原理等内容上均有呈现。

  动画与旁白相结合,将有一定理解或想象门槛的信息以具象化的方式传递给了大众,从而规避了大众对于冷门历史典故的生疏感,以及对于生长原理这类学科知识的晦涩感。

  第四, 旁白文案一如既往地由小及大进行人文价值输出,话术在起承转合间更增加了“少女心”的特色。

  以形容李子颜色渐变过程的旁白为例,“从绿色渐变为温柔的黄绿色,并长出细腻的冰裂纹。最后,当阳光为它补上一抹橘色的腮红,便是它们最闪耀绚丽的时刻。”从少女的视角出发,借助拟人化的手法,以生动形象的语态描述李子成熟的过程。

  整体来看,《水果传》从主题到角度、从包装到文案均一脉相承,极具品牌辨识度,内容层多个维度合力出击,在贴合年轻女性喜好的同时,带来了观感极佳的视听体验,实现对女性这一目标受众群体的精准触达。

  《水果传》第二季以全世界40多种有趣水果为主角,讲述了它们的起源、特性以及与人类之间的传奇故事。在这些显性的内容背后,实质是以水果为纽带,承载了亲缘关系、社缘关系下的情感故事,这些故事内容在用户的留存上产生巨大的能动作用。

  在法国的蒙托邦,吉尔斯从曾祖父开始四代培育李子,如今将祖辈留下的基业继续向前;在日本的山梨县,接手葡萄园10年的水上笃曾在纽约从事金融工作,在培育顶尖葡萄中寻觅到了个人对于田园生活的追求;在印尼,斯里肯迪和孩子一起采摘腰果,是难得的亲子时光……

  《水果传》第二季在放大水果与家庭之间的人文情感故事之余,还分享了其他的一些故事:有人为培育新品种钻研数10年,有人希冀推广面包果等特别的水果解决饥饿问题,有人不遗余力保护濒临灭绝的水果……虽然只是浅层次的提及,但传递出了专家以及果农们在水果培育上的匠人精神以及心系天下的情怀。

  这样的人文精神直戳女性用户内心,以唤起共鸣感和同理心的方式,破解用户与内容之间的情感壁垒,从而让用户对于内容IP产生进一步的信任感和黏着力。

  蓝莓花青素抗氧化,柠檬富含维生素C可美白,牛油果丰富的油脂对皮肤有保湿作用……爱美之心,人皆有之。这些美容养颜的神奇功效让女性群体们“趋之若鹜”,成为水果的主力消费人群。

  就以近年被称为“网红水果”牛油果为例,根据CBNData《报告》显示,女性是墨西哥牛油果的主力消费人群,消费者人数占比均远远高于男性,女性消费者增速也快于男性。

  由于女性群体对于水果的需求与关注成正比,涉及水果前世今生的《水果传》可以说是“自带流量”,趣味化地表达也成功激发了女性群体的好奇心与求知欲,通过水果相关知识的持续输出,不断提升受众对于内容IP的关注度和忠诚度。

  结合以上2部分内容所述,《水果传2》在女性用户群体的“争夺”上所取得的方法论概括来说即:以水果这一大众熟悉的物类作为切口,选择贴合主体受众喜好的表达方式,并以客观的纪实手法在其间穿插相关的人文故事,在引发观众的情感共鸣的同时也加深了作品内涵,最终由表及里地呈现这一出出“水果图鉴”。

  《水果传2》高达70%的女性观众释放出了一种信号,以女性受众为主题的纪录片具有市场潜力。而在纪实内容目标受众向女性倾斜的当下,提升纪实这一内容领域的女性观众比重亦是各大视频网站的同一目标。

  毕竟,各大视频网站的女性用户占比高,如若能够将平台这一用户群体转换为纪实类内容产品的忠实用户,短期来看将助力纪实产品的破圈层传播,长远来看将产生巨大的平台价值。

  因此,发掘吸引女性的纪实作品成为各视频平台纪实领域当下发展的重点,而成功推出《水果传》系列的云集将来正站在了这一新风口之上。

  据悉,云集将来接下来着力深耕以女性受众为目标的项目,从题材到内容创作将充分考虑女性受众的需求,贴合女性受众的观看喜好进行内容打磨,助力平台方垂直聚拢纪实内容领域的女性用户。

  2015年成立的云集将来是纪录片这一赛道上的开拓者,已成功推出不少优秀作品:“本草”系列、“水果”系列等“纪N代”,还有《跟着贝尔去冒险》《越野千里》《中国美》《中国老总》《最美公路》《超级亚洲》《激荡中国》《被点亮的星球》《大上海》《六个团子》等。

  在内容创作这一维度,云集将来在人文艺术、政治经济、商业财经等垂直领域纪录片的创作上积累了丰富的经验,对于不同受众群体的需求了然于心。据悉云集将来已经在策划筹备2020年度整体选题,最为突出的就是针对女性的选题大幅提升,有些热门的篇目引起广泛的追捧,已经有多家平台伸出橄榄枝。

  未来,以女性用户为目标受众的新赛道上,云集将来会如何发挥自身优势,打造纪实内容新格局?还待进一步观望。返回搜狐,查看更多




Copyright © 2018-2020 环亚国际登陆网址_环亚国际平台_首页_恭祝发财 版权所有 织梦58